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流量造假术:那些看上去很火的网站,人气真那么高?|流媒体|流量|浏览器

  来源:36氪

  编译组出品 编辑:郝鹏程

  编者按:在线广告成为各家网络平台的主要盈利手段之一,却也由此繁衍出手段各异的流量造假行为。本文作者Craig Silverman在“How To Create Web Traffic ‘Out Of Thin Air’”一文中揭露了新兴起的流量欺诈现象,用户是绝对的弱者。

  5月初, 电子竞技流媒体网站DingIt.tv的销售代表向广告从业者发送了一封邮件,说明该网站流量巨大,意图寻找合作伙伴并从视频广告中变现。

  “DingIt.tv是一个全球性电子竞技游戏平台,月活跃用户达3000万,纯视频收入达3.5亿。”这位销售代表在给Buzzfeed News一位高管的邮件中如此写道。

  DingIt.tv的流量之大确实令人印象深刻,网络分析服务网站Alexa将其列为美国网站排名前200位。SimilarWeb分析,DingIt.tv的访问量超过《波士顿环球报》、《亚特兰大新闻报》、Nascar网站和广告网站Travelocity.com。

  在这封邮件中,销售代表回复了人们对于DingIt.tv流量的质量好坏的担忧。他写道,有三家验证公司检测了该网站的流量,认为产生于自动程序的流量“低于3%”。

  自动程序被广泛认为是广告欺诈行为的祸端之源。其通过自动点击网站内容及广告从而产生巨大虚假流量和广告点击量,进而每年从数字化广告业中截获数十亿美元资金。

  也许DingIt.tv网站经过自动程序而产生的流量比例较低,但是这并不意味着其能摆脱所做的广告欺诈行径。Buzzfeed News的报道和核查公司DoubleVerify的独立调查发现,DingIt.tv通过采用一种越来越流行的方法产生虚假广告点击和流量,这种方法因其不采用自动程序技术而使得一些验证公司未能察觉。与互联网上的一些东西类似,这种新兴的广告诈骗技术的起源可以追溯至色情产品。

  “与自动程序产生流量不同,这种新型诈骗技术利用合法用户的流量产出上万次虚假点击。” DoubleVerify公司产品管理副总裁罗伊·罗森菲尔德如此告诉Buzzfeed News。

  罗森菲尔德表示,在广告欺诈实验室进行仔细调查之后,基于行业定义公司将DingIt.tv归类为欺诈网站。Buzzfeed News和广告欺诈独立研究员奥古斯丁·傅结论相同。

  DingIt.tv内容与市场副总裁亚当·西蒙斯告诉Buzzfeed News,其网站使用“4个独立的流量验证工具监控视频播放器上的每一次浏览行为”,以防止任何欺诈型流量和广告点击行为的发生。

  “我们通过识别低质量流量模式和资源(比如合作伙伴),一旦发现,不仅会停止彼此的商业合作关系,还会屏蔽产生于此的任何流量。”他在一封电子邮件中回复道。

  西蒙在得到一封说明DingIt.tv在超一年的时间里将86家网站流量导向自己的邮件之后,中止了与Buzzfeed News的沟通,之后一份来自DoubleVerify的结论报告同样未曾得到回复。

  “无中生有”的流量

  这项被DingIt.tv等越来越多主流网站使用的技术在由傅发布的一份报告中得到概述。他花费了几周的时间研究了其称之为“无自动程序流量重新定向网站”。

  傅告诉Buzzfeed News,这些网站能 “无中生有”流量,并基于运行加载定向网页的代码将其导向特定网站,并在自动跳转至下一个网站之前确保打开的时间。在这个过程中,不需要人工干预就能完成网页加载或是重新定向至下一个站点,这是一个用于产生网络流量和广告点击量的永动机。

  广告欺诈检测公司Pixalate在最近的一项调查中记录了这种行径,并因其能够在无人工干预的前提下自动生成流量而称其为“僵尸网站”。

  Buzzfeed News也两次对其进行详细调查,用以说明这种技术何以越来越受主流网站的欢迎。

  其中,Myspace和GateHouse Media所属约150家当地纸媒网站表示,其也在无意中成为重新定向网站的一部分,从而使这些网站累积起数百万计的欺诈性视频广告点击量。这两家公司向Buzzfeed News表示,网站上违规的子域名由第三方管理,因而Myspace和GateHouse Media也不曾从任何欺诈点击中获益。这些违规网站现已关闭。

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