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多喜爱家纺上市前利润下滑 直营店销售不乐观

继、、之后,多喜爱家纺股份有限公司又悄然出现在证监会预披露名单里,或成为第四家家纺。

不过在上市前夕,多喜爱的业绩已经渐显强弩之末之势。同时,在行业巨头发力电商之时,多喜爱却选择了继续募资布局直营店,其计划募集1.7亿元用于开设直营店——虽然直营店的年均销量在报告期内不断下滑。

当多喜爱选择与富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺这三家当年相同的扩张方式时,却忽略了商业环境已经时过境迁,忽视了新商业模式的冲击。选择在旧模式里继续前行的多喜爱,能否成功闯关IPO?

上市前夕净利润下滑

4月25日,多喜爱出现在证监会的预披露名单里,多喜爱拟公开发行股票总量不超过3000万股,募集2.8亿资金,计划于深交所挂牌。

截止到2013年底,多喜爱在全国共有直营店166家,加盟店1008家,合计1174家销售网点,其中,近一半销售网点位于华中地区。公司主要产品为“多喜爱”品牌床上用品,产品定位于二三线城市的中高端市场,主要面向年轻群体。2013年,其在二三四线城市实现营业收入7.7亿元,占其营业收入的比例高达94.7%。

从招股书可以看到,2013年多喜爱营业收入虽然较上一年增长19%,不过其当年的净利润却较上一年下降了25%;同时相较于2012年24%的增长率,2013年的营收增长率也呈下降趋势。

对于净利润下降的原因,多喜爱归结于市场下滑。多喜爱在招股书中称,2013年度,在国内经济增长放缓的情况下,公司实现营业收入小幅增长,但由于人工成本、店面租金以及研发支出增长等因素导致费用支出增长较快,导致利润下滑。

不过,面临同样困境的富安娜2013年营业收入为18.6亿元,同比增长4.89%,净利润3.15亿元,较上一年增长21%;同时,梦洁家纺2013年实现营业收入14.2亿元,净利润为9.87亿元,较上一年分别上涨18.55%和70.91%。

直营店销售不乐观

多喜爱希望扩充的直营店能提升其营收。按多喜爱的计算,募投项目新增门店在达产期的含税年销售收入为3.61亿元。

不过,其是根据其2009-2011年坪销(门店营业面积所产生的平均销售绩效)的数据对比后,决定用2011年的坪销数据,2009年——2011年,多喜爱直营店的坪销是处于增长之中。2011年,其专卖店和专柜的年坪销分别为万元和万元。多喜爱并未提供报告期内2012年和2013年直营店的坪销数据。

招股书显示,2011年至2013年,多喜爱直营店店均销售分别为152.19万元、149.55万元和144.49万元,呈下降趋势。但与此同时可以发现,2011年至2013年,多喜爱的直营店增加了20家。公司直营门店数量增长,直营店产生的收入却在下滑,公司的直营店的坪销之差可以想象。

从已上市的家纺公司的表现来看,2011年是行业的分水岭,2009年至2011年,是家纺业高速发展的时期,到了2012年,3家公司的营收出现增速放缓或下降的态势。

2011年,梦洁家纺营收同期增长45.3%,但2012年营收同期却下降了4.14%;罗莱家纺2011年营收增速为30.8%,2012年增速降为14.4%,2013年则营收下滑7.4%。

多喜爱招股书中未披露2010年的营业收入,无法比较其2012与2011年的营收增速。不过,招股书显示,相比2011年,多喜爱2012年和2013年直营店的店年均销量是处于下滑之中。

富安娜在其2013年年报中称,在实际终端的成本上升的情况下,去年下半年富安娜有意放缓了线下终端门店的开店速度,转而重点发展电商业务。那么,多喜爱的直营店是否能在5年后完成预期的销售额,值得怀疑。

想象中的蓝海市场

本次公开发行,多喜爱最主要的目标是扩充自己的营销网络。

多喜爱表示,“营销网络拓展项目”的目的在于拓展公司销售渠道的广度和深度,增强公司对销售渠道的控制力,提升公司的品牌形象和综合竞争力。

多喜爱希望通过本次募集资金投资项目,迅速扩大自身销售网络的覆盖面,加快对二三线城市市场真空区域的渗透和占领。同时也希望避开与其他家纺品牌在一线城市直接竞争。

多喜爱计划在华中、西南及西北等地区建立152家直营店(柜),其中形象展示店两家,标准店110家,标准柜40家。相较于2013年底的166家直营店,项目完成后,其直营店规模扩大一倍多。

不过,富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺早已在二三线城市市场布局。对于多喜爱欲借募集的资金重点发展的华中、西南及西北地区,3家上市公司也早有布局。

富安娜已在四川南充建立了家纺生产基地,抢占西南市场。2013年,富安娜在西南地区实现营业收入2.4亿元,华中和西北分别为2.1亿元和8924万元。

2013年,罗莱家纺在华中、西南及西北共实现营收5.9亿元。

梦洁家纺2013年在华中、西南和西北共实现了8.6亿元的营业收入,占其主营业务的60.6%,且梦洁家纺在上述三个地区的营收均处于上升势头。

多喜爱招股书显示,2013年,多喜爱在其大本营华中地区实现主营业务收入4.4亿元,占主营业务收入的54.46%。在西南和西北地区,其主营业务收入仅为7043万元和1221万元,较3家上市公司有较大的差距。

在3家上市公司已率先发力二三线城市的情况下,多喜爱寄希望布局二三线城市,而避开与其他品牌直接竞争,恐怕只是一厢情愿。

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