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六间房被卖,宋城演艺止损

  从企业战略来看,宋城演艺(300144,股吧)出让六间房的控股股权,是亡羊补牢的战略调整。此次交易虽然增加其2018年业绩,但2019年会有同比大滑坡的压力。

  本刊特约作者 唐朝/文

  6月27日,宋城演艺(300144.SZ)发布公告,北京密境和风科技有限公司(下称“密境和风”)拟以其100%股权认购宋城演艺全资子公司六间房新增的注册资本。与密境和风进行重组后的六间房将不再作为宋城演艺的并表子公司。密境和风实际控制人为周鸿祎,主业为花椒直播平台的运营。

  从宋城演艺的角度看,就是出让了六间房的略大于70%的股权,换来新六间房(六间房+花椒)的30%股权+出让约10%新六间房股权给其他投资者的现金。

  本次交易证明宋城演艺2015年收购六间房是一个战略错误。

  从交易数据来看,本次交易将增加宋城演艺2018年报表业绩超过5亿元,回收现金约12.5亿元。算是亡羊补牢,无所谓成功,也无所谓失败。此后,宋城演艺类似六间房和花椒的VC,后续回报取决于直播市场竞争和资本市场对直播企业的估值热情程度,很难预测。

  消除不确定性

  本次交易的六间房和花椒的评估值,再次暴露了评估有多么不靠谱。六间房2017年年报数据显示,净资产7.3亿元,营业收入12.4亿元,净利润2.89亿元,2018年承诺净利润不低于3.57亿元,本次估值34亿元,对应约9.5倍市盈率——也印证了买卖双方其实都不看好六间房的未来。

  同期,花椒拥有的是4.1亿元净资产,24亿元营收,净利润为-1.4亿元,估值51亿元,市盈率无穷大。

  交易方案可以简单概括为:六间房先分红给宋城演艺4亿元,然后公司估值34亿元,花椒估值51亿元,双方合并组成新公司,花椒原股东占股60%。董事会五个成员,三个由周鸿祎提名,两个由宋城演艺提名(其中一个大概率是六间房的刘岩),CEO、CFO人选重大事项需董事会半数以上同意。半数以上同意的意思就是说由周鸿祎决定,宋城演艺负责扮演板凳角色。

  宋城演艺是从2014年提出向线上发展的思路,当年财报里首次提出,“公司确立了继续提升巩固线下演艺产品,加快线下到线上步伐,实现‘演艺’、‘娱乐’双轮驱动、共促发展,努力构建一个以演艺为核心的繁荣生态圈的战略目标。”那时,应该已经接触收购目标了。

  2015年,六间房100%股权作价约26亿元卖给宋城演艺。宋城演艺围绕六间房将公司经营模式从过去的“主题公园+文化演艺”调整为“积极打造宋城生态,全面拥抱互联网”,在2016年进一步提出了包括“网红宋城、IP宋城、科技宋城”在内的六个宋城战略目标(其他三个是演艺宋城、旅游宋城、国际宋城),证明黄巧灵董事长收购六间房真不是做概念玩票,是确实想调整发展战略,打通公司的线下和线上。

  然而,三年过去,本次交易后,宋城演艺从线上直播产业的经营者,蜕变为一个不得已的财务投资者。六个宋城目标至少需要大调整两个:网红和IP。

  宋城演艺收购六间房这几年,网络直播平台格局大变,虎牙、斗鱼、快手、熊猫、企鹅、龙珠、映客……新的竞争对手不断崛起,六间房似乎没有赶上从PC到移动的战略红利,在行业中已经有销声匿迹之态了。宋城的线上线下结合,做了很多尝试,但现在看来,基本都是打水漂。

  因此,从战略上说,本次交易,宋城演艺甩掉了六间房,证明2015年收购的战略失败,它将带来宋城新一次的战略大调整。具体调整方向是重新聚焦和坚守主业,还是黄巧灵董事长又找到什么新的尝试点,还得看2018年财报管理层怎么向股东表述。

  2019年预期或将同比下调

  早在2017年3月,老唐分析宋城演艺时,就因为无法对六间房做出估值,因而只能按照“买线下,送线上”的估值思路,发表了这样一段话:“①演艺宋城和旅游宋城,是企业基础,可以支撑三年后的当前市值;②国际宋城,是中性内容,值得探索;③网红宋城、IP宋城、科技宋城看不懂,是赌管理层、赌人性的一面。总体来说,以三年时间长度看,是一个赌错了大概率不输本金(输时间,输机会成本),赌对了能够大赚的赌局。若是现在市值200亿元,就好办多了,相当于‘买线下、送线上’……若能跌到240亿元市值,老唐准备给这个上市以来营收年复合增长超过25%、净利润复合增速超过30%的公司一次机会,入场买入。”

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