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新零售周年考 阿里京东线下缠斗 转型效果渐显

  时代周报记者 陆一夫 发自北京

  一场围绕新零售的“3公里”战役正在北京亦庄交锋。

  这个距离国贸、三里屯40分钟车程的近郊,古时是皇家猎场,后成为练兵习武和检阅八旗军旅的大教场。

  如今时移势易,亦庄成为电商巨头交战的前线。去年年底,京东的第一家7FRESH进驻距离京东总部大楼4.4公里的大族广场后,盒马鲜生马上宣布在北京开出第三家门店,而且距离京东只有3.3公里。

  新零售的枪火在2017四处蔓延,这个由马云首先吹起的风口成为电商巨头和传统零售企业的盛宴,从盒马鲜生到无人货架,再到阿里腾讯密集入股赋能线下实体零售,零售革命的热潮一浪接一浪。

  财报是新零售元年落地的数字化结果,也是窥视互联网巨头赋能效果的窗口。然而根据目前已发布的财报来看,新零售的化学反应尚未完全反映在电商平台和零售企业的业绩上。京东和阿里的财报都没有专门披露关于新零售带来的营收贡献,不过阿里财报有透露以盒马鲜生为主力的“新零售部门”在刚刚过去的第四季度实现50亿元营收,仅占阿里核心商业整体收入的6%。

  而三江购物(601116,股吧)、新华都(002264,股吧)等传统零售企业依然疲软,与互联网巨头的合作并未提振营收和净利润增长,相反像苏宁和永辉超市(601933,股吧)则通过优化供应链取得了不错的业绩。

  中国电子商务中心主任曹磊向时代周报记者表示,由于时间尚早,阿里和腾讯落子后尚未真正与零售企业发生化学反应。从苏宁、银泰百货等模板来看,这些几年前达成合作的企业如今已经开始陆续兑现新零售的红利,曹磊认为预计需要半年到一年才能看到成效。

  新零售成色不足

  从营收层面来看,尽管电商业务市场增长放缓,阿里和京东仍保持着较高的成长速度。2017年阿里实现营收2269.13亿元人民币,较2016年同比增长57.8%,净利润实现795.55亿,同比增长16.8%;同期京东营收达到3633亿元,同比增长39.6%,净利润实现50亿元,同比增长140%。

  得益于第四季度包含双十一和双十二两大促销活动,阿里和京东在该季度的业绩大涨,其中阿里的涨幅尤为明显,单季度同比增长高达56%。但高营收随之而来的是高成本,第四季度阿里和京东的营收成本分别同比上涨83%和39.7%。

  实现盈利是京东去年最大的亮点,刘强东向华尔街投资者的承诺正在兑现。财报显示,京东在美国通用会计准则下(GAAP)的持续经营业务净利润为1.17亿元人民币,这是京东第一年在Non-GAAP和GAAP双重标准下利润为正,2017第四季度京东实现了连续7个季度盈利。

  事实上,刘强东并没有过分强调京东的盈利要求,此前在接受媒体采访时他认为盈利是“顺其自然”的事。“我并不想人为地去逼着我们团队说你必须赚钱盈利,我只是希望一切都是自然的,当你把用户体验做好了,把成本效率达到极致了,盈利一定是个很自然的过程。”

  2017年是新零售元年,但阿里和京东在财报中并未真正看到新零售带来的贡献。从营收结构来看,阿里的核心业务(天猫、淘宝等零售相关业务)贡献了大部分收入,而京东的第三方商家收入占比则持续上升。

  阿里的财报中并没有专门披露新零售的收入,不过财报显示,第四季度来自“新零售部门”的其他业务收入同比大涨525%至50亿元,占阿里核心商业整体收入6%。“新零售部门”主要指的是盒马鲜生,阿里集团董事局执行副主席蔡崇信在财报分析电话会议上表示“我们在新零售战略的执行上取得了极大进展,本季度开始整体营收已有实质性贡献”。

  阿里CFO武卫也表示,随着公司增长结构的变化,业务中心逐渐转向新零售单元,因此新零售的成本可能会导致收益增长率的持续降低。不过他强调,收益率的降低并不代表收益额的降低。“我们处于不断的扩张市场,苹果的60%和西瓜的40%,你更想要哪个?”

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