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小赢瞄准《猎场》植入,拓宽互金行业营销视野

      小赢科技近来在大热剧集《猎场》中的植入营销,再次拓宽了互联网金融行业的营销视野。由于在植入的动作上和各种细节上的到位,不仅小赢此次的营销成为今年比较成功的影视剧植入广告之一,有效地提升了小赢理财的品牌知名度,而且对于整个互联网金融行业而言,这也是一次意义非凡的尝试。
 
      植入《猎场》,互金的形象在转变

       大热剧集《猎场》,为观众呈现出了一个危机四伏,同时也充满挑战与机遇的都市职业战场的全景。胡歌饰演的主人公郑秋冬,从真正意义上“正秋冬”的惨淡职业状态一路逆袭,最终走上职业顶峰。

      这样的题材,再加上胡歌、祖峰、陈龙、孙红雷、张嘉译等一大批戏骨的加持,自然让这部剧魅力四射。看上《猎场》并希望合作进行植入营销的企业或品牌当然不在少数。然而对于小赢科技采用这种别出心裁的内容营销形式来说,这样的尝试还不多见。
 
       曾几何时,互联网金融在人们头脑中的定位还比较原始,人们往往将其定义为简单的“网贷”。然而随着行业的快速发展,尤其是进入金融科技阶段之后,以小赢科技为代表的金融科技企业形态慢慢成为主流,整个行业也在发生着气质上的变化。正面植入一部大火影视剧,标志着小赢科技的品牌高度又提升了一个档次,对互联网金融行业的品牌运营也有一定的借鉴意义。
 
       植入营销,事实上的品牌增值过程

       此次选择植入《猎场》,对于小赢科技来说,虽然是初步试水,以“易植贴”的形式与剧集发生合作。然而其对于小赢自身以及整个互联网金融行业的意义,却是深远的。
 
       首先,通过大热剧集放大自身的知名度,这对于很多互联网金融行业来说,仍然是尚未涉足的方式。而进入剧集植入营销,有助于互联网金融企业通过多媒体时代的“跨屏”方式,更深入地走入千家万户,开始将品牌广泛根植到公众层面,这对于整个行业来说,都是一种突破。作为一向敢为行业之先的小赢科技来说,这样的尝试则有助于品牌的快速增值,同时更有助于整个行业的快速品牌增值,对于自身和行业在未来的良性发展,都是十分重要的。其中,尤其是将运营从电视屏幕进一步延伸到了移动端,在小赢的官方微博和微信两大自营媒体平台上,小赢都推出了丰富多彩的活动,包括#温暖秋冬靠秋裤#的特别行动等,各位“秋裤”(指剧中大男主郑秋冬的粉丝)积极参与“为秋冬打Call”等系列主题活动,在观剧的同时还可以积极与小赢互动,形成了频繁的信息流,小赢与用户之间的距离也进一步拉近,同时,对于用户的体验感也是一个巨大的提升,这种全方位互动的关系,日后也势必成为小赢科技与其粉丝之间的交流惯性。
 
       有效提升竞争力,植入营销成为武器

       “稳住,我们能赢”——小赢的多个易植贴广告,不断重复出现在推进剧情最关键的桥段和位置上,使观众通过观剧,迅速习惯和记住了小赢的名字,并且对于小赢科技有了进一步深入了解的欲望。
 
       不仅如此,在更高的层面看,小赢科技的此次营销更加出色的地方在于,通过植入《猎场》这样的大热剧集,小赢科技成功形成了品牌宣传优势上的壁垒,从而为自己赢得了先行一步的差异化优势。之前,互联网金融行业大部分都陷入了和传统银行相类似的营销思路,大多在营销上缺乏主动性。而小赢科技与《猎场》的合作,则大大提速了互联网金融企业的品牌化进程,从而在营销和抢占品牌制高点方面,比起其他同行业企业,为自己赢得了一个身位。
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